Todos y cada uno de los días somos bombardeados con cientos, si no miles de imágenes que intentan convencernos de que no somos lo suficientemente buenos como somos.
Has acertado, estoy hablando de anuncios.
La industria de la publicidad tiene una única misión: persuadirnos para que compremos cosas con la promesa de que nos traerán felicidad. Pero, ¿cómo exactamente logra eso?
Primero haciéndonos sentir como una mierda.
“Mira, esta brillante, atractiva y popular actriz luce este traje de baño y al comprarlo te sentirás sexy y exitosa como ella”.
“Mira, este apuesto y confiado hombre de negocios está conduciendo este lujoso auto y todas las chicas están rogando acostarse con él como locas. Consíguelo y en unos momentos tendrás sexo con mujeres más hermosas de las que jamás podrías haber imaginado”.
El mensaje implícito en los anuncios es simple: Como eres, apestas, y necesitas ser diferente para no apestar. Toma, consigue este producto y no chuparás más.
Una vez que nos convencen de que apestamos, hacemos lo que nos dicen, porque ¿quién en el mundo quiere ser un imbécil?
Nadie.
Usted podría estar pensando: ¡Eso es una mierda! No me afectan esos estúpidos anuncios..
Bueno, casi todos los que conozco dicen lo mismo. Lo admito, yo también solía pensar así. Pero lo cierto es que a todos nos afecta, aunque en la mayoría de los casos ni siquiera somos conscientes de ello.
Reflexione sobre esto: ¿por qué las empresas invertirían la mayor parte de su dinero en publicidad, si no fuera eficaz?
La publicidad tiene que ver con la persuasión, y aquellos que son buenos en eso ven enormes ganancias financieras. Pero para que la persuasión funcione de la mejor manera, debe ocurrir de manera subconsciente, es decir, debe pasar por alto el razonamiento consciente y tener lugar en un nivel emocional. Precisamente por eso no sabemos que nos está influyendo.
Déjame ofrecerte un ejemplo. Cuando estás expuesto una y otra vez a un anuncio de Coca Cola, en algún momento te acostumbras tanto que inconscientemente lo asocias con ciertos estados psicológicos positivos (como el amor y la alegría), por lo que la próxima vez que salgas a comprar un bebes, agarras la lata de Coca-Cola sin preguntarte por qué. Lo compras solo porque te persuadieron, mientras que tienes la impresión de que lo hiciste únicamente por nuestra propia decisión consciente.
‘Yes Girl’ – Póster de cartón de Coca Cola de 1946 de Haddon Sundblom
Podría salirme por la tangente sobre las diferentes tácticas que la industria de la publicidad está usando para manipularnos, pero el punto es que, como saben todos los grandes vendedores, la gran publicidad es astuta y su objetivo básico es bajar tu autoestima (con su siendo el objetivo último, por supuesto, venderte alguna mierda en nombre de la felicidad).
hambriento de conexión
Si te sientes mal, puede haber una buena razón para culpar a la publicidad. Sin embargo, la industria de la publicidad en sí misma no es más que una consecuencia natural de nuestra sociedad profundamente enferma, donde el engaño y la competencia son una realidad cotidiana. De hecho, la publicidad apenas sería tan efectiva en una sociedad donde las personas fueran honestas y trabajaran juntas por el bien común. De hecho, en una sociedad como la que conocemos, la publicidad no existiría en absoluto.
Debido al mundo competitivo en el que nos criamos y que tenemos que soportar a diario, la mayoría de nosotros nos sentimos desconectados de nuestros semejantes. Por supuesto, cuando los demás están constantemente tratando de maximizar su beneficio personal a tu costa, ¿cómo puedes sentir una conexión amorosa con ellos? no puedes Más bien, te sientes amenazado por su presencia. Para protegerte de ellos, construyes grandes muros a tu alrededor. Y por un tiempo, te sientes seguro y protegido. Pero eventualmente experimentas las dolorosas consecuencias: soledad, ansiedad, depresión.
Como todo psicólogo sabe, los humanos somos seres altamente sociales, es decir, todos tenemos una necesidad inherente de conectarnos y compartir con los demás. La conexión es crucial para nuestra salud emocional, y cuando no la encontramos, sufrimos. No es de extrañar que en nuestra sociedad desconectada lo que en el fondo anhelamos más que cualquier otra cosa es abrir nuestros corazones y conectarnos con otras personas. Queremos sentir un sentido de pertenencia a la comunidad. Queremos sentirnos amados y aceptados. Queremos sentirnos escuchados y comprendidos.
La desconexión humana está afectando profundamente nuestra psique
Pero no es solo que estemos desconectados de la gente. Estamos desconectados de la naturaleza. Estamos desconectados de la creatividad. Estamos desconectados del juego. Estamos desconectados del propósito. Estamos desconectados de una multitud de cosas que son vitales para nuestro bienestar.
Ahora bien, esto puede sonar terriblemente mal, pero desde la perspectiva del mercado no está nada mal. De hecho, para el mercado eso es lo mejor que podría pasar. Este es el por qué: cuantos más problemas tengas, más fácil será que te manipulen emocionalmente y te exploten financieramente.
«¿Te sientes solo? No te preocupes. Solo paga $2000 por esta escolta y estarás en compañía de un ser cariñoso.”
“¿Sientes que a tu vida le falta aventura? Esto se puede arreglar fácilmente. Compra este par de zapatillas Jordan por solo $199 y te sentirás como una superestrella del baloncesto”.
“¿Te sientes preocupado por el sinsentido de tu vida? Dejanos ayudarte. Obtenga esta píldora barata pero inmensamente efectiva y su mente se liberará de los pensamientos angustiosos en cuestión de segundos”.
Puede que no nos demos cuenta, pero la razón principal por la que seguimos comprando cosas es para encontrar una conexión con esas cosas que hemos perdido y por las que anhelamos emocionalmente. Los astutos en el negocio del marketing lo saben muy bien y están tratando de explotar nuestras inseguridades a través de publicidad engañosa solo para poder vaciar nuestros bolsillos y llenar los suyos. Al comprar tal o cual producto, nos hacen creer que nos sentiremos felices y contentos. Sin embargo, no importa cuántos productos logremos adquirir, siempre terminamos sintiéndonos tristes e insatisfechos.
Los sustitutos no ayudarán
Ir de compras nunca puede satisfacernos emocionalmente porque solo nos proporciona sustitutos de lo que anhelamos. Y aunque a veces puede traernos una sensación temporal de plenitud y euforia, pronto le sigue la decepción y una sensación de vacío interior.
Adquirir un auto elegante puede ayudar a atraer muchas miradas sobre ti y, por un tiempo, esto podría hacerte sentir que eres la persona más importante del mundo. Puede comenzar a pensar que las personas lo aprecian y que les encantaría estar en su presencia, lo que a su vez podría brindarle una gratificación egoísta. Sin embargo, esto no será suficiente para satisfacer su necesidad psicológica de conectarse genuinamente y vincularse íntimamente con personas que realmente lo aceptan por lo que usted es. son y no solo por lo que tu tener.
Conseguir un billete de ida y vuelta de 14 días a algún lugar exótico del mundo y alojarte allí en un hotel de 5 estrellas que te brinde todo el lujo que deseas puede ayudarte a olvidar la dolorosa realidad de la vida cotidiana, e incluso puede hacerte sentir como si tu vida estuviera llena de aventuras y alegría. Sin embargo, antes de que te des cuenta, te verás obligado a regresar de tus felices vacaciones y enfrentarte a la dura verdad que te estuvo esperando todo el tiempo.
Obtener ropa de marcas de moda caras en un esfuerzo por sentirte bella y especial podría funcionar mientras estés en compañía de personas que te elogien únicamente por tu apariencia. Pero cuando estás solo o en presencia de personas que no se preocupan por tu apariencia, estatus y riqueza, no podrás evitar sentir esa vieja voz familiar arrastrándose en tu mente nuevamente, susurrando que eres feo. e indigno de amor.
Lo que algunos llaman “terapia de compras” es en realidad un síntoma de enfermedad psicológica
Los sustitutos no ofrecen nada más que una solución rápida: funcionan por un corto tiempo, pero eventualmente siempre nos decepcionan. Por lo tanto, para llenar nuestro vacío emocional y encontrar una satisfacción duradera, debemos dejar de correr tontamente detrás de las cosas que nos brindan una fugaz sensación de alegría y, en cambio, buscar aquellas que realmente pueden enriquecer nuestras vidas a largo plazo. Necesitamos dejar de acumular posesiones materiales y, en su lugar, recopilar recuerdos de experiencias que expanden la mente y tocan el corazón. Tenemos que dejar de mostrar la cantidad de cosas que poseemos y, en su lugar, expresar abiertamente nuestros pensamientos y sentimientos más verdaderos. Necesitamos dejar de acumular riqueza financiera y, en cambio, darnos cuenta de nuestra riqueza interior, pero olvidada hace mucho tiempo. Necesitamos dejar de buscar lo siguiente que nos obligue a salir de nuestro aburrimiento y estrés crónicos, y en su lugar crear una vida a la que amemos despertar.
Cambiar el sistema
Para que todo lo anterior suceda, es importante que nos demos cuenta de lo que realmente importa para nuestro bienestar y actuemos en consecuencia. Sin embargo, el cambio de comportamiento personal por sí solo no es suficiente. No importa cuán fuertes sean nuestros esfuerzos individuales para vivir de manera significativa, con un propósito y en paz, las presiones externas de nuestra sociedad competitiva, materialista y orientada al consumo probablemente los cancelarán. Por lo tanto, si queremos ver que ocurra un cambio duradero para el beneficio de nosotros mismos y de las generaciones futuras, debemos centrar nuestra atención en transformar la base misma de nuestro sistema socioeconómico que está en la raíz de la mayoría de los problemas a los que se enfrenta actualmente nuestra civilización.
Intentaré explicar lo que quiero decir con un ejemplo. Unos párrafos más arriba, escribí: “Los astutos en el negocio del marketing [ … ] están tratando de explotar nuestras inseguridades a través de publicidad engañosa solo para vaciar nuestros bolsillos y llenar los suyos”. Esto puede sonar como si los vendedores profesionales fueran una especie de personas malvadas que no se preocupan por los demás y solo se preocupan por su propia ganancia financiera. La verdad, sin embargo, es que son personas como tú y como yo, personas que de alguna manera necesitan “ganarse la vida” o morir de hambre y vivir en la calle. En realidad, pueden ser bastante cariñosos y compasivos, pero al mismo tiempo necesidad algún tipo de trabajo, y debido a la inmensa competencia del mercado, es extremadamente difícil, si no imposible, encontrar/crear uno que les guste y que se alinee con sus valores. Hacen lo que tienen que hacer para aumentar su ventaja competitiva y seguir sobreviviendo en un sistema duro e implacable, y en la mayoría de los casos eso requiere astucia y engaño.
Verá, nuestro sistema económico es un sistema basado en la escasez, ya que el dinero no es suficiente para todos (si no lo sabía, el dinero se crea como deuda que devenga intereses, lo que significa que siempre hay más deuda que dinero en existencia ). Por lo tanto, todos nos sentimos obligados a competir entre nosotros para mantenernos en una posición de seguridad financiera y poder, y eso alimenta la parte egoísta y adquisitiva de nuestra naturaleza. Sin embargo, la realidad es que vivimos en un planeta de abundancia donde las necesidades de todas las personas podrían satisfacerse fácilmente, si tan solo nos diéramos cuenta de que nuestro sistema monetario es obsoleto y trabajáramos juntos usando nuestro conocimiento técnico para distribuir equitativamente los recursos, en lugar de Trabajando día tras día para burlar a los demás.
Una vez que dejemos de luchar entre nosotros y unamos nuestros esfuerzos para convertir nuestro mundo en un lugar más hermoso para que todos disfruten, comenzaremos a sentirnos conectados nuevamente, así como a realizar un trabajo significativo. Entonces, experimentaremos tal satisfacción emocional que ya no nos atraerá el placer momentáneo que se deriva de las compras; más bien, podremos dirigir nuestra atención a aquellas cosas que realmente importan para nuestra felicidad y construir nuestras vidas en torno a ellas.